こんにちは。PECデザイナーの重本です。

通勤中の電車でふと、メリットシャンプーの広告シリーズに目が留まりました。

手書きの文字と優しいタッチのイラストは、電車広告の中ではめずらしいのでよく目立ちます。

 

メリット | 花王株式会社 参照

 


1番近くにあったこの広告を何となく読んでみると、思わず涙腺が、、。

メリット | 花王株式会社 参照

 

"お風呂"というキーワードに導くストーリーではあるものの、シャンプーそのものには一切言及しない潔さです。

だからこそ素直にストーリーに共感でき、温かい気持ちになりました。

（お子さんがいる方は、もっとぐっとくるのではないでしょうか。）

 

何気ない日常のできごとが幸せな記憶として残ることって、たぶん誰にでもあって、

そんな日常への愛おしさと切なさに寄り添う、素敵な広告だと思いました。

 

メリットシャンプーは、いい意味で ”普通のシャンプー”というイメージがあるので、

”家族”と”日常”にフォーカスすることで、家族のためのシャンプーというブランド価値を自然に伝えたかったのかな？などと思いました。

 

思わずネットで過去作も読み、またほろっとしてしまったのでした。